Dotline: Kahramanlık Ruhunu Yansıtan Kurumsal Kimlik

Tomohiro Kaji'den Sosyal Sorumluluğu Ön Plana Çıkaran Tasarım

Dotline'ın kurumsal kimliği, şirketin baş harfleri olan D ve L'yi birleştirerek bir kahraman figürü oluşturan bir logo tasarımı ile şekilleniyor. İlk bakışta belirsiz görünen bu imge, insanlar bir yüz, vücut ve pelerin fark ettiğinde, pelerinini savurarak ileriye doğru hareket eden bir kahramanı görebiliyorlar. Sistemin tamamlayıcı unsurları olarak özgün bir yazı tipi de tasarlanmış. Tüm iletişim grafikleri, sembol ve özgün yazı tipinden ilham alınarak tasarlanmış.

Altın oran, üst üste bindirme ve çarpma gibi kavramlar kullanılarak oluşturulan ızgara sistemi sayesinde Dotline'ın tasarımı hayata geçiriliyor. Teknik özellikler arasında, kartvizitler 55 mm genişlik ve 91 mm yükseklikte, kitaplar 136 mm genişlik ve 70 mm yükseklikte, monoray reklamları ise 14,800 mm genişlik ve 3,085 mm yükseklikte yer alıyor.

Dotline, Japonya'da bağlantıları tek bir çizgi olarak birleştirme, kahramanlık, pop kültürü, mutluluk, sosyal refah, çeşitlilik, pozitiflik, umut, yumuşaklık ve sağlamlık gibi kavramları temsil eden anahtar kelimelerle tanımlanıyor. Markanın yenilenme süreci 2022 Temmuz'unda başlamış ve yeni logo ile iletişim girişimleri 2023 Ağustos'unda piyasaya sürülmüş. Monoray reklamı 2024 yılı içinde sona erecek.

Markanın temel vizyonunu, yani bir Sosyal Kahraman olmayı tanımlamak sürecin en zorlu kısmıydı. Kahraman kelimesi başından beri anahtar sıfatlardan biri olmasına rağmen, markanın sembolü olarak seçilecek tonlarca seçenek vardı. CEO'nun zihninde, markanın biraz mizah anlayışıyla bir kahraman gibi insanlara yardım ederken insanlığın ve topluma katkının önemi yer alıyordu.

Dotline, refah endüstrisindeki diğerleri gibi büyük bir iş zorluğu ile karşı karşıya: insan kaynakları açığı. Bu kimlik sistemi tasarımı, şirketin vizyonunu personeline, adaylarına ve ilgili kişilere ilham vermek için tasarlanmıştır. Dotline, birilerinin günlük yaşamında yardım için gelen tüm personeli kahramanlar olarak görüyor. Logo, D+L harflerinden tasarlanmış, pelerinini savurarak ileriye doğru hareket eden bir kahramanın grafik sembolüdür. Dotline'ın sunduğu 7 iş kategorisi olduğu için logolar, her iş adının marka yazı tipiyle yazıldığı 7 farklı renkte gelmektedir.

2024 yılında A' Grafik, İllüstrasyon ve Görsel İletişim Tasarımı Ödülü'nde Altın ödülüne layık görülen bu tasarım, tasarımcının dehasını ve bilgeliğini yansıtan, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi ilerleten, olağanüstü mükemmellik sergileyen ve arzu edilen özellikleriyle dünyayı önemli ölçüde etkileyen muhteşem, öne çıkan ve trend belirleyen yaratımlara verilen bir ödüldür.